Quindi puoi immaginare il mio shock quando il veterano del settore Shane Wolf si è offerto di darmi un passaggio - via camioncino – al quartier generale della sua ultima impresa, una linea per la cura della pelle e dei capelli chiamata Seed Phytonutrients. Poi ancora, Wolf non sta facendo nulla secondo le regole con questo particolare lancio. Ogni shampoo e balsamo per le mani senza sintetici si basa sui potenti estratti di semi coltivati ​​biologicamente e viene confezionato con i materiali più ecologici possibili. Oh, e le suite executive del marchio? Si trovano a circa 90 miglia a sud-ovest di Manhattan, a Doylestown, Pennsylvania, popolazione 8, 830.

Shane Lupo, "leader farmhand" presso Seed Phytonutrients.

Per Lupo, cresciuto in una fattoria del Kansas, il progetto arriva vicino a casa, letteralmente. Nel 2013, lui e suo marito hanno acquistato 10 acri fuori Doylestown, dove la coppia alleva i polli, capre, e cavalli da tiro salvati. Ma Wolf è tutt'altro che l'unico membro dello staff di Seed (o "fattore agricolo" nel gergo aziendale) con un ardore per l'agricoltura sostenibile. Il "fattore agricolo" principale del marketing Brad Farrell attribuisce la sua passione agli anni trascorsi nella fabbrica di sidro di suo zio nelle Catskill Mountains di New York. Mariko Rex, anche nel reparto marketing, è diventata un'esperta dei poteri curativi degli oli per l'orticoltura in seguito alla diagnosi di cancro di suo marito (ora è in remissione, per fortuna).

Mariko Rex, "marketing farmhand" presso Seed Phytonutrients.

Della posizione insolita di Seed, Farrell spiega, “L'accesso agli agricoltori è uno dei motivi principali per cui siamo a Doylestown. Se vogliamo controllare un semenzaio o fare una domanda, siamo a cinque minuti da una fattoria.» Il "fattore agricolo" delle operazioni Jen Woodworth è d'accordo. “Possiamo nutrirci della cultura e dell'atmosfera locali, " lei dice. “Essere in una piccola città ci permette di essere noi stessi e trovare la nostra identità.”

Jen Woodworth, “operazioni braccianti” presso Seed Phytonutrients.

Un altro aspetto positivo dell'indirizzo relativamente rurale di Seed riguarda l'immediato, input sul campo dal pubblico del back-to-the-land che sta cercando di raggiungere. Le partnership con un salone di zona e un negozio di alimentari biologici hanno fornito commenti ai consumatori che sembrano molto più intimi di qualsiasi cosa possa offrire un focus group impersonale. Più, Doylestown è decisamente adorabile. Pensa a Mayberry con i soldi:strade immacolate, prati ben curati, e affascinanti imprese indipendenti.

Confezione campione in mostra presso il quartier generale di Seed Phytonutrients.

All'interno del negozio Seed, che un tempo fungeva da quartier generale locale della campagna di Obama, assi di legno di recupero ricoprono le pareti, e una hutch logora mostra l'intera linea di prodotti. Mentre Wolf mi accompagna nello spazio, condivide con entusiasmo la provenienza di ogni dettaglio. “Abbiamo costruito quella scaffalatura nella mia stalla e l'abbiamo caricata sul mio camion con un trattore, "dice con un sorriso.

“Stiamo parlando di inclusione, "dice Shane Wolf, "leader farmhand" presso Seed Phytonutrients.

L'effetto generale è amichevole e caldo, intenzionalmente così. Un cartello "Tutti sono i benvenuti" si trova vicino all'ingresso. “Stiamo parlando di inclusione, "Spiega Lupo, attirando la mia attenzione sul bagno di tutti i sessi. Mettere in pratica l'etica del benessere di Seed è, apparentemente, una priorità. L'ufficio ricicla, Certo, e compost, pure. (Lupo getta i rifiuti della giornata nel mucchio di concime della sua fattoria, poi riporta un contenitore pulito la mattina successiva.) Felci e piante grasse sono piantate in terreno organico, e i prodotti per la pulizia sono realizzati con oli essenziali. “Amo il fatto che vengo a lavorare e che tutto sia sostenibile, dalla nostra missione al cibo che mangiamo, "dice Rex.

Una mostra nell'ufficio di Seed a Doylestown.

Infatti, la cucina dei dipendenti serve snack biologici, bevande, e forniture per l'happy hour. “I vini sono biologici, anche biodinamico, "Dice il lupo. “Sono più difficili da trovare, e costano di più, ma sai cosa? Alcuni agricoltori hanno bisogno che io compri questo per continuare a coltivare uva biologica". Ad un tratto, Lupo mi sorprende ad osservare una lattina di schiuma koozie, e scoppia in un sorriso malizioso. “È una storia divertente, ” ammette. Una certa Seedster - Wolf rifiuta gentilmente di rivelare la sua identità - è dipendente dalla Diet Coke, una bevanda non grato qui, e si affida a koozies per nascondere l'abitudine. "Ero sicuro che stesse bevendo bibite biologiche, ” ricorda. “Poi ho ispezionato il bidone della raccolta differenziata. La sto convertendo lentamente".

Shane Wolf condivide una risata con il team di marketing del Seed HQ.

"So che lo staff a volte pensa che io sia pazzo, " lui continua. "Forse lo sono. Questo stile di vita organico e naturale è il mio cuore. Credo davvero che dobbiamo iniziare a cambiare, e fare cose per il nostro pianeta”. no, Doylestown probabilmente non diventerà mai una capitale mondiale della bellezza come Parigi o New York, ma se il lupo ha la sua strada, il villaggio bucolico rivoluzionerà il modo di vedere il beauty biz.