Se hai mai desiderato provare l'escursionismo ai piedi della Sierra Nevada in California, potresti prenotare un biglietto aereo e depositare dei contanti al REI più vicino. O, potresti prendere lo Yuba River Cabin Spray dalla compagnia di fragranze Wildcrafting Bay Area Juniper Ridge, un'azienda che si è ritagliata la propria nicchia come fornitore di profumi completamente foraggiati pensati per evocare pezzi molto specifici di natura selvaggia. Juniper Ridge non vuole solo riempire il tuo spazio con l'odore di "l'aria aperta, ” vogliono trasportare la sensazione specifica di, dire, serpeggiando attraverso il Big Sur o nelle profondità delle Cascades - attraverso il profumo.

Juniper Ridge ha iniziato nel 1998, quando il trentenne fondatore Hall Newbegin (il suo vero nome, nonostante suonasse come un moniker New Age) stava vendendo prodotti pieni di fragranze al Berkeley Farmers Market. Ha esaurito la sua scorta di saponette e tisane selvatiche quel primo giorno, è tornato a casa $ 500 più ricco, e sapeva che qualcosa di grosso era in lavorazione. Originario di Portland, Oregon, Newbegin è stato un nuovo trapianto nella Bay Area che ha trascorso tutto il suo tempo libero all'aperto lungo tutta la costa occidentale - sia i sentieri meno conosciuti che i punti principali - per conoscere le piante e cercare funghi selvatici.

“Le piante mi hanno preso per il colletto e mi hanno appena scosso, " lui dice. Aveva passato del tempo a studiare per diventare un erborista, ma non era davvero sicuro di cosa farne professionalmente. "È quello che ho fatto quando avevo vent'anni e pensavo che sarei diventato un vagabondo, " lui dice, "o forse lavorare in una fattoria biologica." Wildcrafting prodotti non medicinali (dove la priorità era evocativa, odore di scena) è stato il modo in cui Newbegin è incappato in una carriera.

Raccogliere le materie prime per i prodotti Juniper Ridge non è un'impresa facile, né è un twee uno. Tutto è selvaggio, ma non è così silenziosamente bucolico come potrebbe sembrare. "Mi dispiacerebbe avere l'immagine che questo è come 'The Sound of Music, ' e siamo là fuori con i cestini, raccogliere fiori di campo una specie di cosa, " lui dice. Fare profumo da materiale completamente naturale richiede molto di detto materiale, il che significa che Juniper Ridge trascorre molte lunghe ore con motoseghe e grandi camion di spedizione. “Ci vuole un sacco di quella roba, "dice Newbegin.

Il foraggiamento è meno un espediente e più una necessità. “Non facciamo la nostra raccolta solo per essere speciali e preziosi, "dice Newbegin. "Non puoi ottenere gli ingredienti con cui lavoriamo a meno che tu non sia là fuori con le tue tosatrici manuali, un camion per la raccolta e un permesso dal servizio forestale".

Hall Newbegin fa esplodere i macchinari pesanti mentre Juniper Ridge inizia la raccolta. Uno zaino pieno di foraggio. Creazione di profumi in laboratorio. Il campeggio e il foraggiamento fanno parte del piano aziendale di Juniper Ridge. Una manciata di profumo futuro.

Sapendo che dovranno tornare più e più volte per cercare più materiali per le loro fragranze, Juniper Ridge tratta i loro punti di foraggiamento come giardini selvaggi, spesso lavorando con i parchi statali per utilizzare materiale vegetale che sarebbe stato comunque distrutto. Non hanno mai usato ingredienti coltivati ​​nei loro prodotti e non è probabile che cambi presto:"Questa è tutta un'ode alla natura selvaggia stessa e alle cose che provengono dalla natura, "dice Newbegin.

L'affermazione di Juniper Ridge di essere l'unica azienda che ancora produce fragranze naturali al 100% è nobile. Sandy Blandin, esperto di fragranze e fondatore di Nose Who Knows, un'azienda specializzata nella formazione olfattiva e nella strategia delle fragranze, dice che molte aziende di profumi stanno cercando di rivendicare la via completamente naturale. Ciò che distingue Juniper Ridge è il controllo completo sulla loro catena di approvvigionamento, dice Blandin.

Secondo Newbegin a Juniper Ridge, “quello che oggi passa per profumo è un a buon mercato, una versione petrolchimica a basso costo del suo precedente sé. È un'affermazione che Blandin non compra del tutto. "[L'industria non ha] davvero abbandonato gli ingredienti naturali, "dice Blandin. “È solo che ora stanno componendo e creando in modo diverso rispetto a quello che facevano in passato. Non significa che sia buono o cattivo, è solo diverso".

Blandin pensa che quello che fa Juniper Ridge sia "un concetto interessante", ma mette in guardia contro l'accelerazione della società verso la santità. Per lei, la trasparenza tra produttore e consumatore è fondamentale. Dopotutto, anche gli ingredienti naturali possono causare problemi ad alcuni con allergie specifiche. La parte più importante per i consumatori è sapere cosa c'è nella fragranza e sapere come reagirà il tuo corpo a quegli ingredienti.

Ma per Juniper Ridge e Newbegin, non si tratta solo di un prodotto completamente naturale, riguarda la natura dell'imbottigliamento e l'effetto che ha su un cliente. In definitiva, l'obiettivo dell'azienda è molto più grande che rimanere fedele all'odore delle piante e alle tradizioni della profumeria. “Ti stiamo consegnando il tuo passato evolutivo, "dice Newbegin.