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Agricoltura moderna
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"Sei una cattiva madre." "Sei un pessimo agricoltore." Sono stati quegli insulti lanciati a Lesley Kelly nel 2013 che l'hanno spinta a iniziare a protestare.
“Non sapevo come rispondere, così è iniziato tutto il mio viaggio, " lei dice. "Mi sono reso conto che i consumatori sono più disconnessi di quanto pensassi".
Kelly ha ricevuto il feedback scortese a una fiera alimentare nel centro di Vancouver. "Il business degli snack della nostra fattoria si stava espandendo verso ovest, e uno dei nostri piani di espansione era essere di fronte ai consumatori che condividevano la nostra storia, ” dice a proposito del lancio di Martin Munchies. Il prodotto è ottenuto dall'orzo coltivato nell'azienda agricola di famiglia a Watrous, Saskatchewan.
Pochi anni dopo, Kelly ha visto il divario tra consumatori e agricoltori continuare a crescere man mano che celebrità come Food Babe e Dr. Oz guadagnavano più seguaci. "Non potevo semplicemente sedermi e guardare la disconnessione accadere ulteriormente, "dice Kelly. “Il mio intero obiettivo era quello di costruire una comunità e avviare una conversazione. Non per cercare di persuadere, ma per essere qualcuno a cui la gente va per fare domande. Se questa è l'unica interazione che qualcuno ha con un agricoltore, Voglio che sia positivo".
Così Kelly ha iniziato il suo blog chiamato Tacchi alti e campi di colza . Il nome spiritoso abbraccia le sue radici agricole e la sua cosiddetta vita di città. Kelly lavora a Regina, Saskatchewan, per la società di reclutamento agricola WorkHorse Hub e aiuta nelle operazioni agricole gestite da suo marito, Opaco, i suoi genitori, e suo fratello. La fattoria si estende su 6, 000 acri con colza, Grano, orzo, lino, Avena, e lenticchie.
“Non sono coinvolto nelle operazioni quotidiane, ma ho aiutato a sviluppare la missione, valori, strategie del territorio, e capacità di leadership, "dice Kelly, aggiungendo che ogni volta che hanno bisogno di aiuto, lei aiuta anche come operatore di carrello del grano e cuoca.
“Ho molte aree di ispirazione, ” dice Kelly su dove trova idee per i post del blog. “Le idee vengono dai miei figli, dalla fattoria, e dalle conversazioni a tavola”.
Uno dei suoi post di maggior successo sul blog è venuto dall'aver ascoltato una conversazione al supermercato.
“Una mamma e sua figlia hanno messo giù un pacco di manzo perché aveva ormoni, "dice Kelly. “Ho comprato un paio di hamburger, e ritornato a casa, e ha scritto un post sul blog che ha avuto 2 milioni di impressioni in tre giorni."
Il post del blog mette a confronto un hamburger A&W Teen e un McDonald's Quarter Pounder. Attraverso la sua campagna Better Beef, A&W ha commercializzato che la sua carne è migliore perché la carne non ha ormoni aggiunti.
“In modo indiretto, sei stato portato a credere che gli ormoni fossero dannosi per te e lo era anche la carne che mangiavi in posti diversi da A&W, ", scrive Kelly. "D'altra parte, McDonald's acquista carne di manzo da allevatori canadesi che usano ormoni".
Lo scopo di quello sfogo, dice Kelly, era mostrare che c'è di più nella storia di quanto mostrano le campagne di marketing.
“Stiamo utilizzando le risorse in modo più efficace e utilizzando un prodotto sicuro, " lei dice.
Nell'estate del 2017, Kelly, ormai un abile blogger e utente di social media, deciso di provare una nuova piattaforma:i podcast. Si è unita all'agricoltore Rob Sharkey come co-conduttrice su Il contadino e la ragazza di città podcast. Ora rinominato Cosa la Fattoria , il podcast è progettato per offrire prospettive diverse su una vasta gamma di argomenti.
“Gli argomenti spaziano dalla cultura delle armi, diete senza glutine, salute mentale, e altro ancora, "dice Kelly. "Il nostro obiettivo è colmare il divario e iniziare una conversazione".
Tra il podcast, blog, e social, Kelly stima che spenda dalle 10 alle 15 ore a settimana ad adulare. Lei lo giustifica dal punto di vista degli affari.
“Nella nostra fattoria, ci sono tre pilastri, e uno è creare fiducia con i consumatori, " lei dice. "Non c'è un vantaggio diretto per la linea di fondo, ma si assicura che la nostra azienda disponga di strumenti in modo da essere sostenibili ed efficaci".
