Impronte digitali della fattoria

Mentre l'agricoltura in genere richiama alla mente una robusta indipendenza, comunità locale, e una disconnessione dai rigori della vita del 21° secolo, non si può negare l'importanza di un sito Web agricolo e della presenza digitale per gli agricoltori moderni.

Sebbene non tutte le fattorie urbane abbiano bisogno di un sito web, ci sono una serie di vantaggi e rischi da considerare. In questo articolo, esploreremo i tempi, benefici, sfide, e il lavoro necessario per gestire un sito web per la tua fattoria.

Ho bisogno di un sito web se la mia fattoria è piccola? Cosa succede se non voglio ridimensionare?

Se la tua fattoria è una fattoria per hobby, allora un sito web probabilmente non è necessario.

Se gestisci una fattoria per hobby o una fattoria molto piccola, un sito web potrebbe non essere necessario. La tua piccola fattoria potrebbe fornire abbastanza prodotti per rifornire i ristoranti della città. Potresti avere un CSA dedicato che acquista i prodotti direttamente dalla tua fattoria. Oppure fornisci abbastanza prodotti per mantenere un singolo negozio di alimentari ben fornito.

Se non hai voglia di scalare da questi esempi, un sito web potrebbe essere un costo inutile. Un agricoltore locale con stretti legami con le imprese e la comunità locali può fare un grande uso dei mezzi tradizionali e delle relazioni personali. Però, dovresti considerare tutti i vantaggi prima di cancellare la possibilità!

Costi, benefici, e sfide

Tempo e denaro sono beni preziosi. A quello scopo, abbiamo messo insieme una breve analisi dei costi, benefici, e le sfide di avere un sito web.

Costi

Primo, diamo un'occhiata al costi di un sito web:

$ 20- $ 80 per l'hosting web
Wordpress offre una promozione di $ 20 per un anno e $ 80 per ogni anno successivo.

$ 200- $ 500 per lo sviluppo web
Poiché i siti Web delle aziende agricole in genere non dispongono di funzionalità avanzate, lo sviluppo web entry-level è più che sufficiente. Tratteremo la creazione di un sito Web in modo più approfondito la prossima settimana!

2-4 ore a settimana in manutenzione
Un sito web impiegherà (generalmente) circa 2 ore a settimana del tuo tempo per pubblicare aggiornamenti, gestire il sito web, e connettersi sui social media.

Benefici

Il benefici di un sito web può essere indiretto, che li rende difficili da quantificare. L'accesso e la raccolta di dati sulla pubblicità e sul marketing è quasi impossibile, soprattutto alla scala della maggior parte dei siti Web di aziende agricole. Anziché, considerare i vantaggi e gli obiettivi più effimeri:

Liste di posta elettronica
La raccolta di una solida lista di email dovrebbe essere un grande obiettivo per il tuo sito web. Se puoi inviare regolarmente aggiornamenti sulle tue colture, azienda agricola, e apparizioni pubbliche, attirerai molti più clienti verso i tuoi prodotti. (Nessuno può visitare il tuo stand della fattoria se non sa dove sarà e quando!)

Prova sociale
Puoi dire alle persone quanto sono grandi i tuoi prodotti, ma alla fine, avrai bisogno di mostrare loro. I siti web aiutano a trasmettere trasparenza, fornire un luogo per mettere in luce clienti e prodotti, e dai ai clienti un "hub" per sostenere la tua fattoria. Tutte queste funzioni attirano più clienti verso i tuoi prodotti.

Vendite da traffico digitale
Gran parte del traffico verso il tuo sito sarà organico, ovvero verrà dalle ricerche che le persone fanno attraverso motori di ricerca come Google, Bing, e Yahoo. In questo caso, probabilmente stanno cercando specificamente te o qualcosa che offri. La presenza online è l'unico modo per sfruttare questo tipo di traffico. Alcuni di questi visualizzatori web diventeranno clienti.

Informazioni di contatto di base
Se vuoi che le persone si iscrivano ai CSA, fare domande che porteranno a una vendita, poter visitare la fattoria, iscriviti alla tua mailing list, eccetera., allora dovrai avere le informazioni di contatto là fuori. Sebbene i moduli di contatto e le caselle possano essere difficili da mantenere, una soluzione semplice è includere un indirizzo e-mail o un numero di telefono per contattare la propria azienda agricola.

Pubblicità
Il vantaggio più evidente è il più semplice. Una presenza sul web è probabilmente la prima risorsa a cui si rivolgeranno i potenziali clienti. Ne abbiamo parlato in precedenza quando abbiamo discusso dei costi e dei vantaggi di un sito Web, ma vale la pena ripeterlo. I siti web offrono l'opportunità di diffondere il tuo marchio, illustrare le vostre offerte di prodotti, e parlare direttamente con i clienti. Se hai intenzione di condividere i link, pubblicare annunci su piattaforme multimediali, o ospitare alcuni contenuti "scopri di più", allora hai bisogno di un posto dove ospitarlo.

Feedback
Gli indirizzi e-mail pubblici e i profili dei social media offrono ai tuoi clienti l'opportunità di fornire feedback, denunce, contestazioni, e preoccupazioni. Questo, a sua volta, ti consente di adattare la tua offerta di prodotti, individuare problemi di controllo della qualità, ottenere una migliore comprensione dei vostri mercati, e scopri le opportunità di domanda/nicchia di mercato.

Partnership
Tutti e quattro i mercati vorranno condividere la parola su una partnership o interazioni con la tua fattoria. Un sito web è una cosa che chi è già entusiasta della tua fattoria può usare per spargere la voce! I clienti apprezzano la trasparenza, località, e disponibilità, e tutte queste qualità possono essere difficili da trasmettere senza una presenza digitale. Ciascuno dei quattro mercati si aspetterà che tu accetti una certa quantità dell'onere di diffondere la buona parola. Un sito web è un ottimo modo per gestire la tua parte del lavoro.

Questi benefici sono difficili da misurare in termini tangibili, ma per il prezzo di $ 80 all'anno e poche ore alla settimana di tempo sul web valgono quasi sicuramente la spesa di denaro e tempo.

Per esempio:

Cresci in un'area urbana. Stai utilizzando i social media e altri materiali di marketing per portare 500 visitatori al sito web della tua piccola fattoria ogni settimana e 5 di queste persone ogni settimana diventano "lead" (è l'1% di tutti i visitatori del sito). 1 di questi è un grande vantaggio come un ristorante e 4 sono piccoli lead come i capifamiglia o i frequentatori del mercato degli agricoltori. Se anche solo uno di quei 5 si converte in cliente (0,2%), quindi stai guardando 1 nuovo grande cliente ogni cinque settimane. Il denaro speso sul sito viene recuperato non appena hai realizzato lo stesso importo nelle vendite a quel cliente.

Nello stesso scenario, una testata giornalistica viene a conoscenza della tua fattoria innovativa, ti trova attraverso una rapida ricerca su internet, ti contatta attraverso il sito, e pubblica una storia sulla fattoria, incluso il nome della fattoria e dove trovarti, sul giornale una settimana. Migliaia di persone lo leggono, e decine vengono convertiti in clienti.

Sfide

Lo sviluppo di siti web può avere molte piccole, ma problemi che richiedono tempo. Come assicurarsi che il tuo sito web possa essere visitato senza errori su quattro browser diversi!

Costo
I domini Web e l'hosting dei server sono relativamente economici ma rappresentano comunque un drenaggio delle tue risorse.

Capacità
La maggior parte degli agricoltori non avrà una vasta esperienza di web design. Senza quelle abilità, farai affidamento su un modello pre-basato, le tue abilità, o pagare un professionista.

Tempo
Dopo aver creato un sito web, un agricoltore ha ancora bisogno di mantenere e gestire i contenuti web. I modi per trascorrere le tue preziose ore agricole sono infiniti:post di blog, orari del mercato contadino, rispondere al feedback dei clienti, postare foto, ecc. Ci sono opzioni che aggiungono più o meno tempo di funzionamento. Possono essere il tempo fa schifo, ma non devono esserlo.

Come potete vedere, un sito web può creare profitto se usato bene. Mercati diversi utilizzeranno i siti Web in modo diverso, però. Per far funzionare davvero il tuo sito web per te, dovrai considerare i mercati in cui farai pubblicità.

I quattro mercati

Visita il nostro corso Upstart University che descrive in dettaglio i quattro grandi mercati per gli agricoltori urbani/indoor!

Considera i quattro mercati e come un sito web ti permetterà di interagire con ciascuno a turno:

• Mercati degli agricoltori: un sito web ti permetterà di fare pubblicità a potenziali clienti, informa i clienti abituali delle tue offerte e della presenza nei mercati degli agricoltori locali.
• CSA: un sito web ti aiuterà a informare i tuoi clienti del prodotto in arrivo, offerte speciali, e disponibilità.
• Drogheria: probabilmente il mercato per il quale un sito web è meno prezioso. Ciò nonostante, qualsiasi azienda agricola che desidera espandersi in altri negozi dovrà iniziare a commercializzare un marchio con il quale un sito Web sarà molto utile. Anche, la maggior parte degli agricoltori vende a più di un tipo di mercato.
• Ristoranti: molti ristoranti scelgono anche di creare una narrativa che circonda il loro cibo. Questi ristoranti saranno interessati alla storia della tua fattoria come un modo per migliorare la narrativa che circonda la loro esperienza culinaria. Il tuo sito web può svolgere un ruolo essenziale nell'illustrare il prodotto unico che porti sul mercato per i ristoranti.

Hai bisogno di un sito web per la tua fattoria?

Dopo aver riflettuto sulla spesa, benefici, e sfide, prendi la decisione se la tua nuova fattoria ha bisogno di un sito web. Dovresti considerare il tuo budget operativo, il tempo che devi investire nella creazione e nella manutenzione di un sito web, e il potenziale beneficio che puoi aspettarti da una piattaforma digitale.

Tieni d'occhio il nostro feed! La prossima settimana pubblicheremo un articolo su come per costruire un sito web per la tua fattoria. Se vuoi saperne di più su come una presenza digitale può aiutare la tua azienda agricola, dai un'occhiata alla nostra lezione sul social media marketing su Upstart University!