Quando Timothy Hammond ha deciso di documentare le sue avventure di giardinaggio su Instagram, pensava di poter attirare alcune persone con la stessa mentalità che condividevano la sua passione per la coltivazione del cibo.

Negli ultimi due anni, il giardiniere urbano ha gradualmente stabilito una fedele base di fan che ha superato le sue aspettative per quello che considerava un account per hobby.

Ma non è stato fino all'arrivo della pandemia che ha visto aumentare il coinvolgimento a un ritmo travolgente. Hammond ha guadagnato più di 10, 000 nuovi follower nelle ultime sei settimane, poiché sempre più persone hanno iniziato a pensare di coltivare il proprio cibo.

“Le persone sono costrette a fare un passo indietro e guardare al loro sistema alimentare, " lui dice.

Prima della pandemia di COVID-19, Hammond dice che forse riceverà un messaggio ogni pochi giorni da un seguace che chiede aiuto per il giardinaggio. Ora riceve più domande al giorno da nuovi giardinieri che cercano consigli di base.

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Perché giri il tuo compost? 1️⃣. Velocizza il tempo di decomposizione 2️⃣. Assicurati che i microbi che fanno tutto il lavoro abbiano una quantità sufficiente di umidità e 3️⃣. Per aiutare a disgregare le aree compattate che limitano ossigeno e acqua 4️⃣. Per aiutarti a non avere un puzzolente, cestino per mosche e parassiti. ⏺La tornitura aiuta a incorporare tutti i materiali insieme. Anche per aiutare a mantenere sepolti i materiali alimentari. Shoutout @gardeners per la compostiera, è ottimo per le aree urbane. ? ➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖ #justgrowit #alwaysgrowingfood #diyproject #HoustonTx #urbangarden #homegrown #instagarden #getgrowing #inmybackyardgarden #organicgardener #thehappygardeninglife #growforit #compost #composting #compostbin #healthysoil # urbangardener #gardenstyle #socialdistancing #stayhomeandgarden #youcanfindmeinmygarden

Un post condiviso da Timothy Hammond (@bigcitygardener) su 21 marzo 2020 alle 13:22 PDT

Hammond è tutt'altro che solo poiché gli esperti di social media affermano che la crescente rinascita dei giardini sul retro ha aiutato molti poster con il pollice verde a elevare il loro status su Instagram, sollevandoli su una proiezione per unirsi ad altri "influencer" tradizionali. Molti influencer dei social media hanno trovato il modo di monetizzare la loro fama e il grande seguito online promuovendo determinati prodotti in cambio del pagamento di un marchio o di un'azienda.

Esperti di social media come Karen Freberg affermano che i giardinieri di Instagram hanno visto aumentare la loro influenza, poiché molte personalità online tradizionalmente popolari sono state attaccate per non essere state in contatto con il mondo durante la pandemia.

Agricoltori esperti, giardinieri e coloni si stanno rivelando un piacevole contrasto con alcune di queste controparti più materialistiche, che sono percepiti come guidati dal consumismo, dice Freberg, professore associato all'Università di Louisville. Questi influencer del giardino hanno un aspetto autentico, e un semplice interesse nel fornire preziose informazioni su come diventare più autosufficienti. Freberg afferma che questo potrebbe rendere duratura la loro posizione di influencer.

“La gente ricorderà chi li ha aiutati, "dice Freberg. Aggiunge che i giardinieri e i coltivatori esperti di social media probabilmente creeranno un cambiamento nella cultura degli influencer e ridefiniranno cosa significa essere un account popolare che influenza le masse. E nonostante questo gruppo specifico inizialmente facesse parte di quella che di solito è una comunità di nicchia, Freberg afferma che il numero crescente di persone focalizzate sul cibo che emergono a seguito della pandemia aprirà le porte a nuove partnership commerciali.

“La traiettoria diventerà solo più grande, " lei dice.

Gli esperti affermano che questo fenomeno degli influencer del giardino potrebbe persino sopravvivere alla pandemia. Kathy Sheehan, un vicepresidente senior di Cassandra, un'azienda che studia le tendenze giovanili, dice che anche prima del COVID-19, più persone desideravano una connessione con la vita all'aria aperta. “Questa pandemia è probabilmente una delle cose che la consoliderà o la accelererà in quanto sarà una cosa importante per i giovani, " lei dice.

Sheehan, che conduce ricerche sugli influencer e sulla percezione che le persone hanno di loro, aggiunge che il successo degli influencer dipende molto dalla loro autenticità e capacità di connettersi con le persone. Queste cose sono diventate ancora più importanti poiché le persone hanno vissuto in isolamento. Dice che il giardinaggio si presta intrinsecamente anche alla comunità, un potente motivatore.

Katie Park, una domestica nel nord della California ha cercato di mantenere un senso di intimità con la sua comunità nonostante abbia riscontrato un recente aumento di follower su Instagram. Ha già una serie di partnership con marchi, ma riconosce anche che deve trovare il giusto equilibrio per mantenere felice la sua comunità online.

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I miei cuccioli di pianta e io vogliamo dire BUON MAGGIO! Maggio è uno dei miei mesi preferiti! Il mio anniversario di matrimonio è questo mese. È bello e caldo ma non ancora troppo caldo. Tutto è verde e il giardino è pieno di possibilità. E tutte le verdure estive possono andare nelle loro case permanenti :clap::skin-tone-2:Spero che passiate un mese fantastico e sono grato a ciascuno di voi qui a seguire. :i_love_you_hand_sign::skin-tone-2:. . . #plantbabies #happymay #itsgonnabemay #growfood #growyourownfood #growfoodnotlawns #organicgardening #organicgarden #californiagarden #gardenblog #gardenblogger #gardenvlog #youtuber #gardenyoutuber #growagarden #backyardhomestead #farmher #womenwhogrow #womengronsgrodengrownfarm #gardenwfood

Un post condiviso da KATIE :sunflower:Northern California (@frecklesandsprouts) su 1 maggio, 2020 alle 19:47 PDT

“Ho fatto un sacco di connessioni davvero autentiche qui. E mi piace che voglio mantenerlo così, " lei dice. "Non c'è mai un messaggio che ignori o una domanda a cui non rispondo."

Hammond ha pensato a come guadagnare con il suo Instagram. Ma tra lavorare come giardiniere urbano e consulente agricolo per aziende agricole e vivai, dice che è solo un ulteriore vantaggio per lui aiutare le persone in un altro modo.