Analizzando ciò che i dati e la scienza dicono ai coltivatori, l'agricoltura digitale promette di aiutare a prendere decisioni agronomiche e aziendali più informate. Man mano che questi sistemi si evolvono, si stanno formando un numero crescente di alleanze per condividere i dati di produzione.

“Piattaforme diverse che lavorano insieme sono fantastiche, perché ciò consente ai coltivatori, insieme a consulenti di fiducia, per ottenere più valore dai servizi e dai prodotti che stanno già utilizzando, "dice Jason Tatge, CEO di Farmobile.

Mentre una piattaforma di condivisione dei dati può mettere i coltivatori al posto di guida quando si tratta di come vengono distribuite le loro informazioni, i fornitori di tecnologia ag non hanno sempre fatto un buon lavoro nel comunicare quel messaggio. “I problemi sorgono quando i proprietari dei dati si sentono come se non capissero più chi sta accedendo ai loro dati e perché, "Dice Tatgè.

Il recente contraccolpo a seguito di un annuncio di partnership tra Climate FieldView e Tillable fornisce un esempio interessante.

Impostare il record dritto

Lanciato nel 2015, FieldView esamina il tempo, suolo, e dati sul campo per aiutare gli agricoltori a identificare i fattori che potrebbero limitare la resa. Oggi, la piattaforma comprende oltre 90 milioni di acri e ha accordi di connettività con più di 60 aziende.

Tillable è stato creato nel 2017 non solo per aiutare i proprietari terrieri a ottenere un affitto equo per i terreni agricoli, ma anche per aiutare gli agricoltori a trovare più acri per espandere le loro operazioni. Ci sono più di 12, 000 coltivatori sulla piattaforma oggi.

Verso la fine del 2019, le due società hanno dichiarato che Tillable si unirà alla piattaforma di partnership di FieldView. La piattaforma consente agli agricoltori di accedere a servizi di terze parti e anche di condividere i dati con i servizi a cui sono abbonati. Quando gli agricoltori hanno ricevuto offerte di affitto non richieste da Tillable all'inizio del 2020, presumevano che le informazioni fossero state estratte dalla piattaforma di Climate.

"Ho sentito che alcune offerte erano troppo alte e altre troppo basse, "dice Todd Janzen, Legge Janzen Ag. "Altre offerte si avvicinavano in modo allarmante agli attuali canoni di locazione che potevano essere ricavati dai dati FieldView".

La realtà, diciamo sia clima che coltivabile, non è stata assolutamente stabilita alcuna connettività tra le piattaforme. "Era chiaro che la disinformazione veniva condivisa tra gli agricoltori nel momento in cui è iniziata questa discussione, "dice John Raines, direttore commerciale, La società per il clima.

Il CEO di Tillable, Corbett Kull, afferma che le informazioni sui proprietari terrieri sono state estratte dal database delle tasse sulla proprietà perché è uno dei modi migliori per commercializzare i proprietari terrieri. Però, il database non definisce se il proprietario terriero è un agricoltore o un proprietario terriero non operativo, quindi ad entrambi è stata inviata una lettera.

"Le offerte sono state formulate da un algoritmo utilizzando i dati disponibili pubblicamente da USDA e USGS, che tiene conto di fattori come la classificazione del suolo, canone medio di contea, e rendimenti medi della contea, "dice Kull.

Indipendentemente, molti agricoltori erano convinti che i loro dati fossero stati compromessi. Prendendo i social media, le accuse sono esplose in quanto tante si sono accumulate per esprimere disappunto e preoccupazione.

“Per un proprietario terriero, Tillable potrebbe suggerire che potresti essere in grado di ottenere più affitto per il tuo terreno, "dice Doug Applegate, che coltiva con la moglie Kathy e i figli Brent e Luke a Oakland, Iowa. “Come affittuario, fa sembrare che i tuoi dati vengano usati contro di te.”

Per controllare il danno, Il clima ha rapidamente concluso un accordo che era appena iniziato. “Man mano che diventava più chiaro ciò che gli agricoltori percepivano come la proposta di valore di Tillable, hanno espresso le loro preoccupazioni e le hanno espresse ad alta voce, " dice Raines.

Quello che vuole il coltivatore, dice Kirk Wesley, diventerà ancora più importante in queste relazioni. “I coltivatori sono al centro di tutto questo, ", afferma il responsabile marketing di Case IH Advanced Farming Systems. "Loro guidano - e continueranno a guidare - chi portiamo sulla nostra piattaforma".

La stampa fine

Janzen dice, "Questo dovrebbe essere un campanello d'allarme per gli agricoltori che la condivisione illimitata dei dati può avere conseguenze indesiderate".

Condivisione dei dati su FieldView, Raines contatori, non è illimitato. “Prima del suo lancio, stabiliamo uno standard del settore:gli agricoltori possiedono i propri dati e solo loro possono scegliere se condividere o meno i propri dati con terze parti”.

Andando avanti, gli agricoltori devono comprendere chiaramente ogni azienda con cui fanno affari, qual è la sua politica sulla privacy, e come tale politica si applica ai loro dati. Allo stesso modo, le alleanze che si formano dovrebbero venire con chiarezza su ciò che ogni partnership comporta.

“Questo dovrebbe essere anche un campanello d'allarme per i fornitori di tecnologia agricola che pensano che nessuno leggerà mai i loro accordi, in modo che possano renderli il più vaghi e unilaterali possibile, "dice Janzen.

Affermare chiaramente come vengono utilizzati i dati degli agricoltori, Kull dice, non può essere sovracomunicato. “Se hai una domanda o sei arrabbiato, chiamami così possiamo parlarne.”

Blockchain è la risposta?

Mettendo la blockchain al centro del suo DataStore, Farmobile vuole consentire ai dati non solo di essere protetti, ma anche di essere verificati regolarmente.

"Innanzitutto, la privacy dei dati è una combinazione di utilizzo di strumenti come blockchain e di strutture di autorizzazione chiare in atto per qualsiasi transazione di dati, "Dice Tatgè. "Devi avere entrambi."

La tecnologia brevettata dell'azienda garantisce che ogni transazione nel DataStore possa essere tracciata, immutabilmente registrato, e verificato in modo affidabile. Solo le persone autorizzate hanno accesso ai dati che hanno acquistato personalmente, autorizzato, o caricato tramite lo scambio.

“La blockchain come parte di qualsiasi vendita di dati dovrebbe essere vista come il gold standard per costruire la fiducia degli agricoltori, " lui dice.

Contraccolpo sui social media

Sulla base del feedback dei suoi clienti, The Climate Corporation ha terminato il suo accordo di integrazione della piattaforma FieldView con Tillable il 14 febbraio, 2020. Gli agricoltori ritenevano che i loro diritti alla privacy dei dati fossero stati violati, e si sono rivolti a Twitter per esprimere la loro delusione. Ecco un campione:

• “Il clima ha fatto questo semplicemente perché si sono improvvisamente svegliati e si sono resi conto che questo poteva costare loro più di quanto potesse trarre loro profitto. Non si preoccupano della privacy dei dati di un agricoltore. Sfortunatamente, è davvero tutto incentrato sul potente dollaro per le grandi aziende".
• "Hai perso un mucchio di "clienti stimati" da questa piccola farsa. Anche se hai rescisso il tuo contratto con Tillable, è troppo tardi."
• “Se non è coltivabile, sarà qualche altra compagnia. I dati degli agricoltori saranno condivisi a scapito degli agricoltori. Auspicabilmente, questo è un campanello d'allarme per molti sul valore dei loro dati”.
• “Molta fiducia è stata persa, e le tue azioni dovranno essere trasparenti al 100% per riconquistare il rispetto degli agricoltori”.
• "Quante società finanziarie di alto profilo hanno subito violazioni dei dati che hanno messo a rischio le informazioni personali? I contratti e gli accordi di sicurezza sono validi solo quanto gli individui e la sicurezza dietro di loro".

“Comunicazione e collaborazione con gli agricoltori, che alla fine porta alla fiducia, è la spina dorsale del business in cui ci troviamo, "dice John Raines, Direttore commerciale per il clima. "L'ultima cosa che vogliamo è essere poco chiari, quindi di recente abbiamo pubblicato una dichiarazione di facile comprensione sulla nostra politica sulla privacy dei dati in una serie di forum online".