Gli agricoltori hanno risposto all'invito ad agire condividendo approfondimenti sull'agricoltura e la loro vita quotidiana sui blog, social media, podcast, e altro ancora. Anche se questo è un ottimo inizio per aiutare i consumatori a saperne di più su come il loro cibo, carburante, e la fibra sono coltivate, essere veramente efficace, gli agricoltori devono garantire che il loro messaggio vada al di là di coloro che lavorano nel settore agricolo.

Questo è un messaggio che Brooke Clay porta a casa con i suoi clienti. Clay è uno stratega digitale e proprietario di Rural Gone Urban. È specializzata nell'insegnare alle aziende e agli agricoltori incentrati sull'agricoltura come interagire con un pubblico online diversificato. Ecco i tre modi in cui aiuta a garantire che i messaggi dei suoi clienti raggiungano il loro pubblico di destinazione.

1. Trova il denominatore comune. Decidi il tuo pubblico di destinazione e trova il terreno comune, consiglia Clay. Questo potrebbe essere il fatto che sei un genitore o anche semplicemente collegare ciò che fai a un programma TV che ti piace guardare. Usare riferimenti alla cultura pop è una delle tecniche preferite di Clay.

“È difficile per le persone capire qualcosa che non vedono tutti i giorni. Uso la cultura pop come modo per spiegare argomenti pesanti su fattorie e allevamenti, " lei dice.

2. Esci dalla bolla del filtro nella vita reale e online. “Leggi un articolo che normalmente non leggeresti, ma uno farebbe il tuo pubblico di destinazione. Guarda un altro programma TV, "dice Clay. “Questo ti permette di uscire dalla bolla agricola per vedere cosa sta ascoltando e consumando il resto del mondo. Questo ti aiuta a stabilire una connessione e ad essere più facilmente riconoscibile.”

3. Non credere al clamore che hai diritto a qualcuno che ascolta la tua storia solo perché la condividi. Devi fare il lavoro per assicurarti che la tua storia risuoni con il tuo pubblico.

“Dopo aver condiviso la tua storia, dovresti anche andare a imparare quello di qualcun altro, "dice Clay.

Per quanto riguarda il contenuto stesso, assicurati che sia unico e specifico per la tua fattoria, consiglia Clay. "Questo lo renderà più facilmente riconoscibile".

Se hai appena iniziato come avvocato, Clay consiglia di iniziare con Instagram. “Gli agricoltori sono circondati da tanta bellezza, dalle albe al tuo cruscotto disordinato. Ci sono molti momenti che possono essere fotografati durante la giornata, " lei dice.

Anche se ammette che non c'è una salsa speciale per creare una grande comunità sui social media, consiglia di postare in modo coerente e frequente.

“Non puoi aspettarti di creare un sito web e lavarsene le mani. Ci vuole tempo e investimenti, "dice Clay. “È una relazione, e se il tuo pubblico non ti ascolta, allora non sei al primo posto".