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Agricoltura moderna
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Negli ambienti agricoli, la frase "social media" tende a suscitare profondi sospiri e cambiamenti nell'argomento piuttosto che eccitazione.
L'utilizzo dei social media per il marketing può sembrare una ricerca frivola, e che lo scetticismo è accelerato da miti sul social media marketing come, “ devo essere estroverso " o " nessuno vuole sentire i dettagli minuscoli della mia fattoria ”.
In realtà, quando contestualizziamo il potenziale dei social media, piattaforme come Twitter, Instagram, e Facebook può fungere da potente connessione con i tuoi clienti, sostenitori della fattoria, e comunità.
Quando hai un forte legame con queste persone, sei in grado di raccogliere informazioni sulle loro preferenze, valori, e le opportunità che offrono. In cambio, sei in grado di coltivare prodotti appositamente per loro. In breve, i social media ti consentono di produrre una corrispondenza più stretta con esattamente ciò che vogliono i tuoi clienti. Ciò significa che vendi più facilmente, raggiungi meglio la missione della tua fattoria, e crescere con uno scopo più concentrato che mai.
Quando comprendi il vero potenziale dei social media, sei rimasto a fare la domanda, "Come mai non lo farei Uso i social media?"
Sfortunatamente, ci sono due forti ragioni per cui gli agricoltori come te non usano i social media.
1) Non sanno come.
Il primo è che non sanno come. Ogni piattaforma di social media è leggermente diversa, e ognuno è soggetto a una pletora di allusioni e tendenze culturali.
Questo porta le persone a credere di dover essere un maestro della piattaforma prima di lanciarsi. Ma dal momento che il modo migliore per imparare sui social media è fare (e occasionalmente fallire) e rifare, questo equivoco impedisce loro di padroneggiare effettivamente la piattaforma! Il ciclo di feedback negativo esclude le aziende agricole da un'enorme area di potenziale.
2) Non hanno tempo.
La seconda ragione per cui gli agricoltori non usano i social media è che non hanno tempo. Creare un post, anche un semplice post, può richiedere molto tempo perché trovi la frase giusta, scegli gli hashtag perfetti, e scegli una buona foto. 
Il trucco per superare questo ostacolo è superare il perfezionismo. Un detto che ci piace usare come motto qui intorno al quartier generale di Bright Agrotech è:“Non lasciare mai che la perfezione ostacoli la qualità sufficiente.” Stabilire standard realizzabili, creare il post, poi lascialo andare. Non deve essere perfetto, e spesso la quantità costante è più importante dell'alta qualità.
Ora che sei armato e pronto a superare quegli ostacoli, è ora di iniziare. Sfrutta il tuo slancio e crea gli account sui social media della tua fattoria.
Una volta che sei sui social, puoi sfruttarlo per usarlo a beneficio della tua fattoria. Ecco alcuni dei modi migliori per utilizzare i social media.
Scegli una piattaforma facile da usare. 
Facebook è il luogo più semplice e robusto per le aziende agricole per raccogliere informazioni e partecipare a gruppi ed eventi, ma può richiedere un po' più di tempo per l'uso. La maggior parte delle persone è su Facebook; prenditi una pausa e configura subito il profilo Facebook della tua fattoria.
Twitter è semplice e richiede poco tempo, ma non ottiene lo stesso livello di coinvolgimento di Facebook.
Instagram è una semplice piattaforma basata su foto. È facile da usare ma non avrà tanto coinvolgimento.
Altre piattaforme come LinkedIn e Tumblr non sono così pesantemente trafficati in questo settore, ma potrebbe essere utile essere eseguiti come investimento di fondo.
Per scegliere quello giusto per la tua fattoria, prenditi un'ora ed esplorali un po' ciascuno!
Se hai uno smartphone o un tablet, scarica le app per le piattaforme di social media. Se sei su un computer, la maggior parte sono accessibili, anche se non puoi pubblicare su Instagram da desktop/laptop.
Esistono tre strade principali che puoi utilizzare su quasi tutte le piattaforme di social media per raccogliere informazioni utili sui tuoi clienti e potenziali clienti.
Perché questo è utile:
Ciò che le persone condividono e dicono sui social media è una finestra che illumina i loro valori e desideri. Questo ti aiuta perché puoi dirlo cosa vogliono e come darglielo .
Ad esempio, se noti che molte persone commentano sulla tua pagina del mercato degli agricoltori locali domande come, "Qualcuno sa dove posso trovare del rosmarino fresco?" allora sai che c'è almeno una persona che probabilmente comprerebbe il rosmarino da te se lo coltivassi.
Se vedi che trenta persone hanno condiviso un articolo sull'agricoltura sostenibile, questo è qualcosa a cui sono interessati molti dei tuoi potenziali clienti. Ora puoi dedicare più tempo alla condivisione del fatto che la tua fattoria è un'operazione sostenibile.
Se ascolti i tuoi clienti parlare e supportare determinate idee, otterrai molte più indicazioni su come dovresti commercializzare e vendere a loro. Se non stai ascoltando, non avrai l'opportunità di alzare la mano e dire, "Me! Ho quello che stai cercando."
Come farlo:
Ogni piattaforma di social media è organizzata. Facebook ha gruppi, pagine, e una serie di modi per cercare nel sito.
Un ottimo punto di partenza è la ricerca di argomenti e valori pertinenti che la tua fattoria ha da offrire. Verifica se qualcuno dei mercati che ti interessa ha le proprie pagine e i propri gruppi. (I mercati degli agricoltori spesso hanno le proprie pagine, per esempio.) Unisciti a loro! Iscriviti alle notifiche, e fai il check-in ogni settimana o ogni due giorni per sintonizzarti sul ronzio.
Twitter, d'altra parte, è organizzato in gran parte da hashtag, che contrassegnano i diversi post in base all'argomento che includono.
Mi piace Facebook, puoi cercare argomenti pertinenti e seguire determinate entità. Cerca i mercati, personalità del cibo locale, testate giornalistiche locali, ecc. Lo stesso vale per Instagram.
Perché questo è utile:
Puoi imparare molto ascoltando, ma a volte devi intrometterti e fare domande specifiche.
Se puoi controllare le domande che fai, otterrai risposte estremamente applicabili alla risoluzione di un determinato problema.
Ad esempio, potresti essere in grado di dire a quali colture sono interessate le persone seguendo un feed di notizie di gruppo, ma quell'informazione potrebbe essere un po' sbilanciata se fosse data per uno scopo diverso dal tuo. Se chiedi direttamente alle persone, “quale coltura vorresti vedere al mercato contadino”, otterrai risposte pensate per quella domanda. Questo tipo di informazioni è più affidabile e quantificabile del "buzz".
Puoi fare MOLTO con sondaggi e sondaggi. Pensa a fare domande come,
Come farlo:
Ogni piattaforma offre l'opportunità di farlo, ma in modi diversi. Facebook ha una vera funzione di sondaggio in cui puoi pubblicare un sondaggio come un post con risposte a scelta multipla.
Una delle sfide di un vero sondaggio è la partecipazione. Una risposta strutturata può scoraggiare le persone, anche se è facile selezionare un'opzione. Rendi i tuoi post personali, poni domande interessanti per il tuo pubblico di destinazione, e se puoi offrire una sorta di ricompensa, anche se è solo un pollice in su quando rispondono.
L'altra e più popolare opzione per i sondaggi è pubblicare un post che pone una semplice domanda.
Le persone possono rispondere semplicemente commentando o rispondendo al post. Non è molto strutturato, che può rendere i risultati un po' più difficili da analizzare, ma consente anche alle persone la libertà di dire ciò che vogliono, come vogliono.
Perché questo è utile:
Puoi avere conversazioni mentre vendi al mercato degli agricoltori e quando i tuoi clienti CSA vengono a ritirare i prodotti, ma alcuni mercati rendono difficile avere del tempo faccia a faccia con i tuoi clienti. Se vendi a un negozio di alimentari, potresti parlare con il responsabile della produzione, il direttore generale, e un dipendente o due, ma di solito non hai molto tempo a parlare con le persone che stanno effettivamente mangiando i tuoi prodotti. Anche se lo fai, sei limitato alle persone che vengono in un determinato momento.
Ogni conversazione in più è preziosa. I social media sono un modo per aggiungere qualcosa a quella comunicazione e ottenere più feedback dai tuoi clienti.
Come farlo:
Poiché i social media sono progettati per essere, bene, social:la comunicazione diretta è una delle cose più semplici da fare. Ogni volta che hai una reazione a un articolo, una risposta a una domanda, o un commento su una tendenza, puoi rispondere. Ogni volta che lo fai, le persone vedono il tuo nome e il tuo logo, e hai la possibilità di condividere la tua visione in qualche modo.
Basta fare clic su "rispondi". Questo è universale su quasi ogni singola piattaforma.
Puoi imparare molto dai social. Ma i vantaggi dei social media vanno oltre l'ascolto e il parlare. Ti danno un cancello principale attraverso il quale raccogliere i cavi.
Cosa sono i lead?
I lead sono potenziali clienti, sostenitori, e soci. Sono semi che non sono ancora diventati piante mature. Non tutti andranno bene, ma più contatti hai, più opportunità hai per ottenere vendite, spargi la voce sulla tua fattoria, e cogliere opportunità di crescita.
I lead nascono ogni volta che qualcuno esprime interesse a essere coinvolto nella tua fattoria. Generalmente, sono quantificati quando ottieni le loro informazioni di contatto.
Ad esempio, il ragazzo nella sezione "raccogli informazioni sui clienti" sopra che ha chiesto, "Qualcuno sa dove posso trovare del rosmarino fresco?" ha espresso interesse ad essere coinvolto nella tua fattoria (acquistando rosmarino). Ma queste informazioni sono inutili se non lo contatti.
Ci sono diversi metodi che puoi usare per fare nuove amicizie e raccogliere contatti.
Unisciti a gruppi pertinenti. Esistono diversi tipi di gruppi da considerare:gruppi di mercato, gruppi di valori, e gruppi di apprendimento. I gruppi di mercato sono incentrati su un determinato mercato o tipo di mercato. I gruppi di valore sono incentrati su un valore (come la sostenibilità).
Questi due tipi di gruppi saranno quelli in cui otterrai il maggior numero di lead. (Sebbene i gruppi di apprendimento siano utili per altri motivi. Il gruppo Facebook di Upstart University [esclusivo per i membri del programma], Per esempio, è un ottimo posto per la risoluzione dei problemi e la condivisione di idee.)
Se sei uno studente Upstart U, non c'è posto migliore per lanciare idee e conoscere la tua fattoria rispetto al gruppo Facebook.
Ti imbatterai in lead passivamente mentre ascolti e rispondi ai buzz come discusso in precedenza, ma puoi anche prendere l'iniziativa di raccogliere lead. Gli eventi online sono una grande opportunità di networking per gli agricoltori. Alcuni esempi di eventi online sono webinar, feste in linea, o eventi hashtag.
Per trovare utile webinar , puoi iscriverti a persone come Upstart University e la newsletter USDA e cercare webinar (anche se può essere difficile da ricordare).
Feste online sono meno comuni per gli agricoltori ma possono essere un modo per mettere in mostra nuove merci e creare un'opportunità di vendita online.
Eventi hashtag sono dove vengono utilizzati gli hashtag per contrassegnare le conversazioni. Partecipa agli eventi di hashtag osservando quando l'utilizzo dell'hashtag raggiunge il picco e pubblicando in quel momento. 
Finalmente, puoi raggiungere più occhi semplicemente condividendo la tua fattoria e altre cose a cui tieni.
La varietà è la chiave per raggiungere più persone. Se stai cercando vendite locali, includere molti eventi locali, articoli, e personaggi.
Quando pensi al social media marketing, probabilmente pensi ai banner pubblicitari e alle barre laterali lampeggianti. Questi sono solo una parte del marketing sui social media, ma sono un'opportunità significativa che potrebbe essere utile alla tua fattoria.
Un'altra opportunità che si presenta nei social media è una connessione con i media locali. Se stai coltivando indoor, utilizzando attrezzature agricole verticali, o utilizzando l'idroponica o l'acquaponica, allora stai facendo qualcosa che è ancora abbastanza nuovo e innovativo. Potresti trovare la tua fattoria oggetto di notizie locali. Questo può essere un ottimo modo per spargere la voce sulla tua fattoria e sul marchio della tua fattoria.
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Nick Burton è l'allenatore di molte operazioni agricole idroponiche e farm-to-market e lavora nel settore del verde da oltre vent'anni. In questo corso attuabile, Nick rivela suggerimenti e conoscenze accumulate nel corso di due decenni.
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